“这件事情舍我其谁！”徐小涵非常自信地说道。
小涵文创的创始人徐小涵，是一位集才华与美貌于一身的90后姑娘。初见她的样子，迎面而来的东方之美已深入到她骨子里，并透着一股不服输的劲。
“小”代表喜欢
从3岁起，小涵就开始学习美术绘画，这让她从小就对美有了认识，而这一画就画到了清华大学美术学院，攻读艺术设计专业。
15年美术基础，行走于清华美院、中央美院之间潜心钻研，大学期间攻读了艺术设计专业，辅修国际贸易，研究生进修于北大艺术学院文化产业管理专业，为以后她的文创事业打下了坚实的理论基础。
“但是我曾经也失败过。”小涵笑着说道。那是年的事情，曾经一度信心满满的小涵，创作了中国梦娃系列产品，但由于销量不佳，导致她第一次创业失败。
但，有志者事竟成。
年，小涵开始重新思考文创的意义和发展路径，她觉得自己一开始做品牌还是不成熟，决定换一条路，先从企业服务做起。
小涵一直认为，文化创新是为了能让中国文化更好地传承。中华五千年文化也经历了漫长的演变过程。文创产品表现形式可以融入现代元素，让年轻人可以更好地接受。只有先接受，才能有意愿去进一步了解。所以，她决心要为传统企业注入新的活力。为此，小涵开始研究各种史料文献，包括历朝历代的生活方式，活脱脱让自己变成一部“行走的历史书”。
“涵”代表有文化的生活方式
年6月22日，在卡塔尔多哈举办的第38届世界遗产大会上，中哈吉三国联合申报的丝绸之路“起始段和天山廊道路网”成功申报世界文化遗产，成为首例跨国合作、成功申遗的项目。
此时的小涵，也为中国文化的传承有了新的灵感。“传承最好的方式，就是把它融入日常生活方式之中。”这是小涵一直倡导的理念，她希望能够把中国文化做成品牌，并且在年轻人的吃穿住行上都可以见到中国文化的身影。
“美学不是会品茶、会赏画，更重要的是你能把它时时刻刻融进生活里。”这是小涵一贯的理念。
年，可以说“国潮”概念的元年，当李宁的国潮设计服装走在纽约时装周T台的时候，当故宫文创开始崛起的时候，小涵为良品铺子设计的与梵高IP联名的“星球九味酥”也迅速走红，创下了月销量件的记录，良品铺子也登上天猫双11休闲零食销售排行榜第二名。
用小涵的话讲，“文化是可以为商业品牌赋能的。”
东方生活美学是一种态度
如何让传统文化去掉“土气”，使之能够焕发新的生机，这是小涵一直以来的使命。
在她看来，传统文化迎来“第二春”是大势所趋，但目前面临的问题是大多数企业都只是做了皮毛——用传统文化的“皮“来包装自己的产品，这一点连老字号企业都没有做得很好。
小涵想做的是，让传统文化成为商品，商品本身只是传统文化的载体和呈现形式，传统文化所具有的东方生活美学是需要细细研究，从中挑选出可以成为爆款的产品，这也是小涵文创为什么一直强调“所有产品都值得用文化创新的形式重新做一遍。”
小涵把目光聚焦到了宋朝时期。她认为宋朝时期人们的生活方式是最接近现代人的。例如，宋人已经从唐朝的以肥而美转变为以瘦为美，再者宋人女子时常会美甲，更注重首饰的美观，这些恰恰是能够转化为承载东方美学的商品。
由此，小涵文创旗下中博文创品牌“宋潮雅集社”便诞生了，并在年初，与天猫国潮携手，打造出了“‘宋’你新年好”品牌活动，以宋词词牌名为核心，分三阶段“宋”出新年祝福，联动祥禾饽饽铺、梅饴馆、全福德、新宝堂等品牌，共同为消费者带来一场来自宋潮的新年祝福，传递东方生活美学，受到了消费者的热捧。
舍我其谁的传承决心
作为一名文创创业者，小涵表现出的气质就与别人不同。在她看来，为中国文化发声是她义不容辞的责任：“中国文化中有太多瑰宝，这值得让我们去弘扬和守护。”这是中国文化带给她的自信与执着。
小涵回忆，在10年前，很多人觉得中国文化“很土很老气”，小涵并不觉得，在她的理解中，之所以觉得中国文化“土”，是因为没有一个可以使其活化起来的方法，是呈现方式的问题。所以这10多年来，她一直在解决这个问题，从为企业品牌提供策划IP服务，到自主策划国潮品牌，小涵一直走在中国文化传播的大道上。
“我希望让更多的青年人能够为中国文化消费。”小涵希望，在未来的几年，能把中国文化能传播到青年人生活的各个角落，在一点一滴中留下中国文化的印记。