导读：边吃、边看、边玩、边聊才是体育赛事陪看的标配。
文｜黎河
四年一次的世界杯终于落下帷幕，阿根廷队时隔36年再次夺得世界杯冠*。陪伴观众28天的，不止有精彩赛事，由央视频携手建行生活APP推出的《欧雷欧雷陪看团》也通过创新的陪伴式直播，真正让观众“看球不孤单”。
10期节目，在资深专业解说、铁杆球迷和足球小白等不同嘉宾的陪伴下，从小组赛走到决赛的观众，也实现了身份进阶，在创新体验中无差别地融入进这一场全球的狂欢当中。按网友的话说：“这简直就是一杯堪称看球最佳绝配的“电子啤酒”！关键是，还能无限续杯！”
据了解，《欧雷欧雷陪看团》全渠道直播观看人次超1.17亿，微博话题阅读量超8亿，斩获全网热搜热榜47个。对于重大体育赛事而言，央视频的这种互动十足、好玩加倍的“陪看”模式也给予更多创作启示。
“电子啤酒”十期“陪看”，
总有一杯对你味
随着比赛终场的哨声吹响，节目中4个猜想题目的答案全部揭晓。
正赛90分钟，除进球的高光时刻，其他时间如何填满？每一个动作、每一个话题及每一段历史都在《欧雷欧雷陪看团》被放大，且带入不同视角进行解读。不管是哪一个队的球迷，还是看球小白，都能根据自身经历领悟比赛细节，产生内在的理性思考和情感共鸣，这恰是不同口味的“电子啤酒”，即使众口难调，但总有适合自己的一杯。
在决赛中，面对法国队和阿根廷队激烈焦灼的比赛，冬奥冠*徐梦桃从运动员的角度分享“困难给我们创造了坚强，但你咬牙挺过来了就会感觉到所有的挫折都变成了一种经历”；
专业解说韩乔生甚至从心理角度分析“阿根廷队现在空前团结，大家一起在梅西的带领下全体为了祖国的荣誉而战”；
*也从历史的角度解读了阿根廷队在历届世界杯上面对欧洲强队的表现，“技术肯定没有问题，但是在作风的硬朗、纪律性等方面，他们还是需要证明自己”……
正是这样，世界杯的话题性与嘉宾的多元性做“乘法”，《欧雷欧雷陪看团》所带来的“电子啤酒”都是与世界杯相关的趣事、内幕、历史和传奇，并非严肃的足球评论节目，不仅为球迷带来更多元、更沉浸的看球体验，也给那些不看球、不懂球的人一个参与世界杯话题的机会，这样的节目创作思路才真正让“陪看”具有了大众意义。
随着比赛的进程，《欧雷欧雷陪看团》制造的话题也有显著的层次变化。前期小组赛，陪看团陪观众了解了足球比赛的一些基本规则、战术布局等，包括“为什么每支球队有11名队员”“什么是反越位”等；
到世界杯后半程，更多有关参赛队伍以及这届世界杯的纪录盘点等成为讨论重点，包括世界杯蝉联冠*球队的历史、本届世界杯的疯狂数据（最高时速进球、最高冲刺速度、最长跑动公里数）、世界杯老将新星难忘瞬间等话题。
能够看到，《欧雷欧雷陪看团》成为球迷们了解世界杯周边趣事、看球吐槽、狂欢分享、回忆经典、预测胜负的“圣地”。央视频用户作为传播主体，在侃球过程中有充分的自主性和自由性，再加上陪看团的花式服务，有观众评论道：“《欧雷欧雷陪看团》可以给我一种很好的看球氛围，韩老师一开口就是童年回忆了！还认识了专业球迷武艺，不得不说很爱这种能收获很多知识的节目！”
氛围感十足，既有零距离看球，
又能无限续杯“电子啤酒”
对于不能亲临赛场的亿万观众，如何最大程度地通过手机屏幕满足这种多样化的氛围需求？《欧雷欧雷陪看团》化身小酒馆，不间断供应冰爽冒泡的“电子啤酒”。
一方面，《欧雷欧雷陪看团》让观众来到真实的场景中，节目采用VLOG+连线的方式，跟着卡塔尔球迷走出演播室，走进体育场，实现了“零距离”看球。
半决赛法国对阵摩洛哥时，节目还连线了在卡塔尔现场的贺炜，他分享了自己的亲身感受：“整个非洲大陆全都站在摩洛哥的身后，我走在多哈大街上，你会发现穿着摩洛哥球衣的，戴着摩洛哥围巾的人比支持法国队要多得多。”这些有趣的现象，也让观众仿佛来到了多哈街头，体验被红色海洋掩盖的喜悦瞬间。
另一方面，《欧雷欧雷陪看团》也通过多元的媒介形式让场景的可玩性更高。不仅提供可以“无限续杯”、“多种口味”的“电子啤酒”，更是打造喝酒时应该有的热烈氛围。
节目不仅一改传统2人1桌赛事解说模式，首创实景球迷酒吧舞台，还通过弹幕互动、红包雨、趣味游戏等，让观众在“看球”之外的情感需求、社交需求等都能被满足。当人们吃着马卡龙、法式海虹锅、阿根廷烤肉，挥舞着支持球队的应援棒，这又何尝不是一群朋友看球的快乐呢？
能够看到，《欧雷欧雷陪看团》注重突出故事场景，找到与用户的关联点，深入挖掘场景内涵并融入故事性，才形成了世界杯观赛的独特氛围体验。
节目随着卡塔尔世界杯冠*的诞生收官，其多元化、规模化的“陪看”模式也成为重要赛事衍生节目发展的新趋势。进一步讲，类似于重大赛事的衍生节目，若想全面吸引不同年龄段的受众，起到真正的“陪伴”效果就要兼顾多种受众人群的兴趣，满足不同受众的需求。
正如《欧雷欧雷陪看团》在技术应用、嘉宾类型、互动节奏、观众反馈等方面下功夫，增添节目的趣味性与综艺色彩。两方并重、同时发力，最强的化学反应也必将带来最热烈的看球氛围。
资源优势再放大，
“电子啤酒”应能让人情感上回味无穷
“go!go!go!遇见生活小美好，来来来，欧雷欧雷陪你看！”陪伴了观众28天的口号，随着世界杯的落幕，“陪看”也暂告一段落。
在社交媒体时代，边吃、边看、边玩、边聊似乎才是真正的标配。《欧雷欧雷陪看团》有意义的地方在于，它让观众不仅沉浸于饮这杯“电子啤酒”的当下，更能够在赛后回味无穷，上头十足。正如路伦一所感慨地那样，“我们的人生其实也像是世界杯一样，只要不到终场上，一切都还有可能。世界杯的大幕虽然落幕，但我想对于足球对于体育以及对于生活的热爱仍将继续。”
在开放式的体验中，《欧雷欧雷陪看团》为观众搭建了畅通的双向互动的交流空间，随着世界杯赛程的进行，节目在直播前中后期的沉浸式陪伴，生成了大量可供边看边聊的话题，体现了观众与社交平台的强连接，以及一种集体狂欢的可能。
“法国球迷的心再次沸腾了起来。”随着第80分钟姆巴佩一粒点球射中，陪看团的解说也带动观众的心跟着悬了起来。再跟着两分钟内的第二粒进球，法国队追平阿根廷队，让陪看团也连连感叹，“太精彩了”“这才像决赛”“本身足球就是跌宕起伏让你意想不到”“冠*的产生从来不是那么风平浪静”……
能够看到，一方面，《欧雷欧雷陪看团》强调社交的沉浸，通过互动竞猜、美食体验、福利抽奖等，让用户能够全方位感受宝藏气氛组带来的陪看氛围；另一方面，节目也更加强调体验的沉浸，让观众能够在“陪看”的嘉宾中找到与自身经历高度契合的角色，以第一人称视角沉浸于比赛中，增加临场感。
可以说，每一次的探索，都是央视频在利用自身的资源优势和创新能力探索赛事传播的边界。而《欧雷欧雷陪看团》借助世界杯聚合流量的方式，进一步将平台优势放大。
融媒体新玩法不仅为世界杯赛事赋能，也成为央视频打造体育赛事主流互动平台的强大助力。从内容上的开拓，到形式上的出新，再到赛事+衍生节目的联动传播，央视频通过一系列的优质节目让观众看到了这个国家级5G新媒体旗舰平台的无限潜力。